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Shopping in Schwabach has a new name

Etwa 20 Kilometer südlich von Nürnberg liegt das 1975 eröffnete Einkaufszentrum. Von 2009 bis 2012 wurde die Immobilie komplett revitalisiert und von einem Fachmarktzentrum zu einer Hybriden Mall weiterentwickelt. Auf einer Gesamtmietfläche von etwa 36.300m² verteilt auf zwei Stockwerke befinden sich 33 Shops und Fachmärkte, darunter die Ankermieter Kaufland, Media Markt, Modepark Röther, Smyths Toys, dm-drogerie markt und Sport Voswinkel. Mehr als 40 Jahre trug das Objekt am Falbenholzweg in Schwabach den Namen huma Einkaufscenter. Ende Mai 2017 wurde bei einem großen Enthüllungsevent der neue Name ORO und das neue Logo vorgestellt. ORO – italienisch und spanisch für Gold – greift die Tradition von Schwabach als Goldschlägerstadt auf, wo auch heute noch Blattgold hergestellt wird. Bereits beim Kauf des Centers durch den Immobilien-Investment-Manager Nuveen Real Estate im Jahr zuvor, stand fest, dass der Name huma keinen Bestand haben kann. Denn huma steht für „Hurler-Magazin“, benannt nach dem ehemaligen Eigentümer und Betreiber des Einkaufscenters.

Branding

MEC took over the management mandate from Nuveen Real Estate for the Center in May 2016. Since then, MEC has been working on the rebranding of the established center in cooperation with Nuveen Real Estate and the design agency kplus concept from Düsseldorf. The first step was finding a new name for the location. After extensive research and examinations of trademark law, the participants decided on the name ORO, which underlines the commitment to the tradition of the city. The next step was the development of the logo. The orange tone integrates harmoniously into the overall design of the center, where yellow is the dominant color. Also in the typography, the oval, organic forms of the property were picked up. In addition, orange-yellow plates above the lettering were added, symbolizing the beaten gold the city of Schwabach is famous for. Additionally, a site survey with a detailed documentation of all the specifics on site was carried out. Because the complete rebranding of a site does not only include designing a new logo, but also adapting the entire way finding system in the indoor and outdoor areas of the center to the new design. This includes, among others, signage, info steles, flags, column claddings, doors, escalators and elevators. The branding concept was embedded in an extensive communication concept which takes into account the announcement of the new name from the opening until well into the next year.

Data and facts

  • opening1975
  • Introduction of the new nameMay 26th, 2017
  • Current sales area29.700
  • of rentable space36.300 m²
  • Anchor tenantsKaufland, Media Markt, Modepark Röther, Smyths Toys, dm-drogerie markt, Sport Voswinkel
  • Number of tenants33
  • Free parking spaces1.400

Map

ORO Schwabach
Am Falbenholzweg 15

91126 Schwabach
phone: +49 (0) 9122 603 997-0
fax: +49 (0) 9122 603 997-19