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Shopping in Schwabach hat einen neuen Namen

Etwa 20 Kilometer südlich von Nürnberg liegt das 1975 eröffnete Einkaufszentrum. Von 2009 bis 2012 wurde die Immobilie komplett revitalisiert und von einem Fachmarktzentrum zu einer Hybriden Mall weiterentwickelt. Auf einer Gesamtmietfläche von etwa 36.300m² verteilt auf zwei Stockwerke befinden sich 33 Shops und Fachmärkte, darunter die Ankermieter Kaufland, Media Markt, Modepark Röther, Smyths Toys, dm-drogerie markt und Sport Voswinkel. Mehr als 40 Jahre trug das Objekt am Falbenholzweg in Schwabach den Namen huma Einkaufscenter. Ende Mai 2017 wurde bei einem großen Enthüllungsevent der neue Name ORO und das neue Logo vorgestellt. ORO – italienisch und spanisch für Gold – greift die Tradition von Schwabach als Goldschlägerstadt auf, wo auch heute noch Blattgold hergestellt wird. Bereits beim Kauf des Centers durch den Immobilien-Investment-Manager Nuveen Real Estate im Jahr zuvor, stand fest, dass der Name huma keinen Bestand haben kann. Denn huma steht für „Hurler-Magazin“, benannt nach dem ehemaligen Eigentümer und Betreiber des Einkaufscenters.

Branding

Die MEC übernahm im Mai 2016 das Management-Mandat von Nuveen Real Estate für das Center. Seitdem arbeitete die MEC in Kooperation mit Nuveen Real Estate und der Designagentur kplus konzept aus Düsseldorf am Rebranding des etablierten Centers. Zunächst galt es einen neuen Namen für den Standort zu finden. Nach umfangreichen Recherchen und Prüfungen des Markenrechts entschieden sich die Beteiligten für den Namen ORO, der die Verbundenheit zur Tradition der Stadt unterstreicht. Im nächsten Schritt folgte die Logoentwicklung. Der Orangeton passt sich harmonisch in das Gesamtbild des Centers an, wo gelb als dominierende Farbe vorherrscht. Bei der Typographie wurden die oval, organischen Formen der Immobilie aufgegriffen. Zusätzlich wurden orange-gelbe Plättchen oberhalb des Schriftzugs ergänzt, die das Blattgold symbolisieren für das die Stadt Schwabach berühmt ist. Zudem erfolgte eine Standortbegehung mit detaillierter Erfassung aller Spezifika vor Ort. Denn zum kompletten Rebranding eines Standorts gehört natürlich nicht nur ein neues Logo zu entwerfen, sondern auch das gesamte Wegeleitsystem im Außen- und Innenbereich des Centers auf das neue Design anzupassen. Dazu gehören u.a. Beschilderungen, Infostelen, Fahnen, Säulenverkleidungen, Türen, Rolltreppen und Aufzüge. Das Brandingkonzept wurde eingebettet in ein umfangreiches Kommunikationskonzept, welches die Bekanntmachung des neuen Namens von der Eröffnung bis weit ins nächste Jahr berücksichtigt.

Daten und Fakten

  • Eröffnung1975
  • Namensumbenennung26. Mai 2017
  • Verkaufsfläche aktuell29.700
  • Vermietbare Fläche36.300 m²
  • AnkermieterKaufland, Media Markt, Modepark Röther, Smyths Toys, dm-drogerie markt, Sport Voswinkel
  • Anzahl Mieter33
  • Kostenlose Parkplätze1.400

Karte

ORO Schwabach
Am Falbenholzweg 15

91126 Schwabach
Telefon: +49 (0) 9122 603 997-0
Telefax: +49 (0) 9122 603 997-19